大分カイコウ OITAKAIKOU

REPORT

Camp

2021.07.14

【大分カイコウReport】Camp#01「〜実践編〜 明日から使えるマーケティング術」

7月6日(火)に開催した大分カイコウCamp#01は「〜実践編〜 明日から使えるマーケティング術」をテーマに、
Salon#01にもご登壇いただいた、博報堂のグループ会社であるデジタルマーケティングを基軸とした広告支援事業を手がける株式会社アイレップより
クリエイティブ・ディレクターの平 知己(たいらともみ)氏をお招きし、新型コロナウイルス(以下、コロナ)の感染対策を入念に行った上でリアルイベントを行いました。

【大分カイコウとは?】

大分にゆかりのあるビジネスパーソン同士が、既存ビジネスの発展や新しいビジネスの創発を目指して一堂に会する。
ジャンルの垣根なく、人・ものごと・ビジネス・思想など、あなたと誰かの邂逅(思いがけない出会い)が生まれるかも知れない…
そんな場を醸成していきます。

また、”これから大分に関わるきっかけが欲しい”方が、地元課題解決のための活動や事業に参画するための足掛かりとなる最初のステージとしてご参加いただくこともできます。

「大分にゆかりがある」という共通言語によるスピーディーな信頼構築と、新進の事業者/起業家も集まるクローズドサロン特有の質の高い情報交換により、
なる出会いに留まらない次のアクションを喚起するような邂逅を生み出していきます。

【Camp#01 総括】

前回のSalon#01の内容の振り返りとともに、SNSでトレンド1位を取る方法や考え方についてお話いただきました。

これまで主流だった「TVCM等のマス広告で認知を作り、デジタルで刈り取る」という手法から
「SNS等のデジタル分野で話題と評判を形成し、TVCM等のマス広告やYouTube広告で刈り取る」という手法に変化してきています。
TVCMは15秒であるため、ファーストコンタクトで伝えられるユーザーにとっての利点や情報は限られています。
そのため、Webサイト等に引き込みを行った際に購入したいという感情で入ってくるのではなく、
どんな商品化を知る段階からになるため、購入までの距離が長くなります。

一方、SNS等のデジタルを使用し、伝えたいことやユーザーの商品に対するイメージを把握することで、
自社ニーズに合ったマス広告の配信を行うことで、より精度の高い刈り取りを行うことができます。
現在、ものを買うときは認知度や商品イメージも重要ですが、それ以上に口コミを重要視するユーザーが増えてきています。
SNSを活用した情報発信及び口コミ作りが販売促進のための第一歩となりそうです。

今回のテーマの1つでもある「SNSでトレンド1位を取る方法」について、以下の3つを抑えることが鍵になります。
①ハッシュタグの開発
 ターゲットユーザーが共通認識できるハッシュタグを開発し、事前告知等でハッシュタグの認知及び話題の分散を防ぐことが必要。

②瞬間風速を作り出す
 特定の日時にイベントを始めることで瞬間的な話題創出を実現する。
 瞬間で200件(Yahoo!リアルタイム検索上で)出れば、トレンド入りする可能性あり。

③ツイートを促す装置
 ターゲットユーザーのインサイトをつくイベントを定義し、オーガニックツイートを上回る話題を作る。

その他にもInstagramのフォロワー数やエンゲージメント数増加の施策やライブコマースのポイントについてお話いただきました。
全てに共通していることとして、ユーザーインサイトに基づいた情報発信ができるかどうかが重要になります。

闇雲に情報発信をするのではなく、「誰に向けたどんな情報なのか」明確にし、方向性の調整や確認を行いながら最適化を行っていくことが重要です。
デジタルでは、1日で効果を出そうとするのではなく、地道な施策を日々行うことで自身のSNSやデジタル媒体の最適化を行い、
安定的なブランド作りを目指すことが好ましいのではないでしょうか?

  

【アンケート結果】

大分カイコウSalon#01の参加者アンケート結果を一部ご紹介いたします。

■大分カイコウSalon#01はどのくらい有意義だと感じましたか?


■今回、大分カイコウに参加した目的・理由・期待などをお聞かせください。
幅広い業種、世代の方が参加されているので、毎回刺激になります。
 皆様の活力やビジネスモデルを参考にさせてもらいながら、自分のビジネスに活かしていきたいと思います。
・どちらかというとマ-ケティングの事を知りたくて参加。
 他業者さんなどで面白そうな出会いについては今のところ実現していない。
・大分の方と繋がりを持ちたいと思って参加しました。
 多くの方と知り合うことが出来て良かったです。
・大分にゆかりのある方々との繋がりをつくり、自身の事業の発展に繋げるために参加した。
 大分県庁の方々や運営の方々を始めとした多くの出会いがあったので非常に有意義だった。

■大分カイコウSalon#01にご参加いただいた上での、ご意見・ご感想・ご要望などがございましたら、ご自由にご記載ください。
書籍などの情報でなく実際にマ-ケテイングでご活躍されている方の話しが聞けて良かった。
 
参加者でマ-ケティングなどの仕事している大分在住の方などいらっしゃるとビジネスに繋がるのではと感じた。
・マス広告に余分な費用をかけずにSNSを有効に使える様になりたい!
・マイクの音がこもっていて聞きづらかったのが少し残念でした。
 時間が限られているので可能であれば事前に資料を拝見したいです。
・Twitterにおけるトレンド1位獲得のお話の中で、リツイートを促進させる仕組みという部分をもう少し平さんに聞きたい。
・Twitter、Instagram、FB のSNSの使い分け方法について話しが聞きたかった。
・もう少しグループワークの時間があると、もっと深い話ができたのかなと思いました。
・グループワーク後に全体発表を行い、他のグループともアイデアや課題を共有したかった。

まとめ

今年度初のオフライン開催でのリアルイベントとなり、参加者同士の繋がりを作れる機会となり、良い刺激になったとの意見が多くありました。
もう少し深堀りした話が聞きたかった、各SNS媒体の使い分けについて知りたかったなどの前向きな意見も多く、
自身の事業にどのように反映していけるかということを考えながらご参加いただいた方が多かったようです。
また、グループワークについては、時間の短さや全体共有の場がなかったことを残念に思う参加者の方々もいらっしゃいましたので、
今後のイベント時の時間配分等の参考にさせていただき、皆様にとってより良い場を提供できるように尽力いたします。

ご参加・ご回答いただいた皆様、有難うございました。

【Salon#02について】

次回は7/29(木)にSalon#02を開催します。
Salon#02のテーマは「ECを軌道に乗せる、はじめの一歩」になります。
今回のマーケティングに続き、デジタルでの考え方や販路拡大の手法などについてお話いただく予定になっています。
ECサイトを開設・運営しているけど、商品を知ってもらうために、商品を買ってもらうために、この後どうすればいいの?
と感じている事業者の皆様、必見です!
詳細についてはコチラ